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三星空调产品“抢摊”中国行业市场透视
来源:  作者:本站
--深度洗牌与强者恒强

空调,在80年代的中国还可以被归类于新生产品之列,而到了21世纪,连"空调战"都已经成为了街头巷尾所熟知的词语。从2004年起,中国的空调产业一直进行着反思、重复着洗牌,但是对于"如何赢下去"这个问题,不是所有的厂商都能够回答。而随着竞争的进一步细化,行业市场已经逐渐成为了令诸多空调厂商所垂涎的一块肥肉,那么行业市场需要怎样的空调产品呢?什么样的厂商才是值得行业用户所信任的呢?

深度洗牌:空调竞争与行业需求

可以说,2006年对于中国空调行业而言是残酷的一年。经过长时间的激烈市场竞争,现在真正活跃在市场上的品牌已经大为减少。在生产成本、经销渠道、气候条件、成熟消费、库存积压以及行业强制性规定等多重挤压之下,品牌淘汰率明显提高,国家信息中心信息资源开发部监测范围内2005年度空调品牌共计69个,与2004年相比消失27个品牌;而在69个品牌中,重点城市市场占有率不到1%的品牌有48个,占全部品牌的69.56%,可以说在2006年将会有不少的小品牌面临退市的危险。缺乏品牌实力的空调产品,想取得用户,特别是行业用户的认可越来越困难,其生存空间日趋狭窄,而市场资源则将进一步向三星等优势性大品牌集中。

另一方面,2006年也是行业市场对空调产品递出橄榄枝的一年。比如近日,定位于时尚高品位人群的北京万科东第高档公寓就选择了三星作为提升其硬件价值的空调供应商。据了解,此次三星中标的空调型号分别为挂机KFR-25GW/DSG、KFR-35GW/DSG和柜机KFRD-50LW/WSE、KFRD-60LW/WSE、KFRD-70LW/WSE。时下越来越多的行业用户表现出对大品牌空调产品的青睐。

那么,为什么行业市场对空调的需要会有所提升呢?这主要是房地产、酒店等行业自身竞争力提升的需要。以房地产市场为例,其最为令人诟病之处就在于"价不符实"。随着市场的渐趋理性,对于楼盘特别是一些高档写字楼、公寓而言,硬件设施必将逐渐会成为了吸引目标客户的一大王牌。一些精明的老板已经意识到了这一点。作为基础电器设备,空调产品也就当仁不让的成为了行业用户选择的重点产品。

强者恒强:先进理念奠定三星空调行业市场胜局

2005年3月的三星白色家电新品发布会上,三星空调除了推出全线新品外,还着意推出了"Power5"概念。品牌、健康、能效、外观和数码技术,成为三星空调呼唤空调产品"价值回归运动"的旗帜。

2006年,强大的品牌保障能力、先进全面的健康防护措施、过硬的能效提升技术、符合家居风格的外观及工业设计能力、代表家电发展方向的数码控制技术,已经在一定意义上成为衡量空调产品优劣的标准。
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